隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全屋定制市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程正在進(jìn)行，已經(jīng)從最初的信息服務(wù)，拓展到電商服務(wù)、本地O2O服務(wù)和金融服務(wù)等。人們對(duì)電動(dòng)伸縮門需求日益凸顯。本文就互聯(lián)網(wǎng)全屋定制電動(dòng)伸縮門廠家市場(chǎng)行業(yè)的發(fā)展概況、及消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀、用戶消費(fèi)行為進(jìn)行深度解析，同時(shí)對(duì)行業(yè)的未來發(fā)展核心與趨勢(shì)做出全面解讀。

報(bào)告顯示，2017年仍然是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)調(diào)整的一年，房地產(chǎn)去庫(kù)存是2017年國(guó)家重點(diǎn)任務(wù)之一。這也大大刺激了戶外大門特別是電動(dòng)伸縮門的銷量，因?yàn)檎?5后甚至90后年輕一代打拼的時(shí)期，他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)以及科技含量的產(chǎn)品較為看重，容易接受新鮮事物，電動(dòng)伸縮門這一新鮮事物正好吸引他們的眼球。

建材家居零售相對(duì)成熟O2O模式、互聯(lián)網(wǎng)全屋定制服務(wù)興起

從中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)公開發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2013年至2015年中國(guó)家居家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中，建材家居的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4萬億，這是一個(gè)多么龐大的數(shù)據(jù)，是一個(gè)多么有潛力的市場(chǎng)。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)全屋定制的O2O服務(wù)模式正在興起。產(chǎn)品具有非標(biāo)準(zhǔn)化特性，即是我們常說的“非標(biāo)定制”，尤其是電動(dòng)伸縮門、別墅庭院門等風(fēng)格多樣、單價(jià)較高且規(guī)格維度較多的大件商品，以及個(gè)性化、差異化消費(fèi)需求高的定制類商品和增值服務(wù)等細(xì)分品類。O2O模式將線上產(chǎn)品信息展示與線下產(chǎn)品體驗(yàn)相結(jié)合，為用戶選購(gòu)商品提供了便利，越來越得到用戶肯定，銷量也得到大幅提升。

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)滲透 渠道不斷縱深下沉

從2017年(1-8月)互聯(lián)網(wǎng)電動(dòng)伸縮門定制區(qū)域整體銷售額占比來看，華東、華北、華南處于第一梯隊(duì)，其中華東高;華中、西南處于第二梯隊(duì)，東北、西北處于第三梯隊(duì)。說明互聯(lián)網(wǎng)電動(dòng)伸縮門滲透率區(qū)域差別較大，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、大件物流基礎(chǔ)設(shè)施完備的區(qū)域滲透。廣東、北京、江蘇、上海、浙江、山東、四川的整體銷售額靠前，是互聯(lián)網(wǎng)全屋定制的消費(fèi)大省，但這個(gè)滲透已經(jīng)逐漸向內(nèi)陸發(fā)展，特別是中國(guó)西北部的新疆，那里的居民的消費(fèi)潛力在等待各大商家挖掘。

一線、二線、三線城市滲透率已相對(duì)較高，銷售渠道也正在進(jìn)一步下沉，滿足四線及以下城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等區(qū)域消費(fèi)者購(gòu)買品牌商品及服務(wù)的需求，填補(bǔ)線下品牌渠道布局的不足。這個(gè)領(lǐng)域的移動(dòng)端訂單量已全線超越PC端，其中四線及以下城市移動(dòng)端訂單量達(dá)74%，我們國(guó)家在處于全民網(wǎng)購(gòu)的熱潮中，而且手機(jī)移動(dòng)端用戶的比例已大幅度超過PC端用戶，因?yàn)榉奖恪?/span>

值得關(guān)注的是，用戶對(duì)電動(dòng)伸縮門產(chǎn)品品質(zhì)要求很高。報(bào)告顯示，品質(zhì)關(guān)注度較高用戶占比54%，高度關(guān)注用戶占比16%，極度關(guān)注用戶占比14%。從購(gòu)物決策類型看，用戶中，理性比較型及目標(biāo)明確型用戶占比超過購(gòu)物沖動(dòng)型和海淘猶豫型。同時(shí)，用戶對(duì)產(chǎn)品使用后的評(píng)論也越來越關(guān)注，說明我們國(guó)家的人民理性消費(fèi)的觀念正在加深。

在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)全屋定制行業(yè)將得到進(jìn)一步整合，服務(wù)模式將成標(biāo)配。在互聯(lián)網(wǎng)電動(dòng)伸縮門全屋定制未來發(fā)展趨勢(shì)上的報(bào)告指出，場(chǎng)景化的體驗(yàn)式消費(fèi)趨勢(shì)將明顯增強(qiáng);“標(biāo)準(zhǔn)套餐+定制服務(wù)”模式將進(jìn)一步升級(jí)，真正做到全屋定制服務(wù);“環(huán)保安全”將成戶外大門的消費(fèi)主流;同時(shí)，電動(dòng)伸縮門行業(yè)將朝著透明化、智能化、產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，以滿足用戶個(gè)性化、差異化、精細(xì)化的需求。

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